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ChinaJoy2016再升级,泛娱乐浪潮连接产业新发展

2016年04月21日 来源:ChinaJoy与4399 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

十大赌博靠谱信誉平台 ,近年来,我们总是能听到许多关于电影公司入股游戏公司、CP购置经典IP、明星入股游戏公司的消息。当大佬、媒体对泛娱乐概念侃侃而谈时,大部分玩家及用户们对于这个新兴概念却并不太熟悉。

正规网投平台有哪些十大网络赌博赚钱平台 ,关于“泛娱乐”概念最早可以追溯到2011年,腾讯副总裁程武在某次动漫展上首次提出的构想。到了2014年,“泛娱乐”一词被文化部、广电总局收录到行业报告并重点提及。早期的“泛娱乐”概念还缺少可行的实现方式,直到2015年《花千骨》、《琅琊榜》等热播电视剧与手游结合碰撞出了绚丽火花,这才真正点燃了人们对“泛娱乐”作品的热情。那么,对于“泛娱乐”,你了解多少呢?

基于IP,但不止于IP

“泛娱乐”最核心的部分就是IP,IP即知识产权的英文简写。在大部分人眼中IP或许是本知名的小说,或许是一部引人注目的影视作品,但IP真正的领域却不仅仅是这些,它可以是一个人物、可以是个卡通形象、可以是一首歌曲,甚至是一款游戏。

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网上赌搏网址大全 ,也就是说,只要是通过智力创造性劳动所获得的成果就可以视为IP。通常而言,“泛娱乐”产业所用的IP主要从影视、游戏、动漫、文学、音乐等领域获取,而IP的作用就是突破传统领域的壁垒并将不同领域联系起来,从而达到各领域互利共赢的关系。

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从某种方面来说,“泛娱乐”就是以IP为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济模式。目前,高质量的IP衍生的游戏产品在市场上拥有超高的成功率,除此之外,游戏同款的周边也是粉丝们热烈追捧的事物。每年的ChinaJoy,展区的周边领取处都人满为患,成为一道独特的风景。

IP影响力造就产品成功率

澳门网上赌彩网址大全 ,作为泛娱乐的核心内容,IP究竟有多大的能力,以至于能够将众多的娱乐产业串联起来成为相互关联的系列产品?一切都源于IP在互联网时代爆发出的强大号召力。以《海贼王》和《火影忍者》为例,它们都以漫画为根源,坐拥庞大的粉丝群体。改编的同名动画,继而在亚洲乃至全球大获成功,进一步提升了IP本身的影响力。随后,衍生出的游戏作品也琳琅满目,不少都成为了现象级的经典之作。这些游戏作品的成功,IP的国际影响力功不可没。

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放眼国内,《十万个冷笑话》、《尸兄》、《秦时明月》等优秀国漫不断脱颖而出。其中,受年轻人热捧的《十万个冷笑话》和《秦时明月》在完成漫画到动画、动画到电影的布局之后,顺势推出了相应的同名手游,也收获了不错的市场反响。除了动漫,网络文学也是国内手游市场不可低估的中坚力量,《盗墓笔记》和《诛仙》等网文IP也逐渐完善泛娱乐布局,满足受众文字以外的娱乐需求。当然,近年来最出名的泛娱乐游戏作品,还是随热播剧一同大红大紫的IP手游《花千骨》,引领了影游相结合的市场浪潮。

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IP的强大影响力在历年ChinaJoy上也表现无疑,基于《魔兽争霸》和《魔兽世界》的强大影响力,暴雪的展台前永远都排着长长的队伍,玩家们愿意花费1个小时或更多时间获得一张合照或是一份周边奖品,魔兽IP的影响力可见一斑。

国内厂商们的“泛娱乐”布局

可以说IP的价值在于它可以衍生出一系列相关的产品,还可以带来不可估量的未来价值。这也是越来越多厂商奔赴到“泛娱乐”产业链建设中的一大因素。最早提出“泛娱乐”概念的腾讯,在“泛娱乐”生态布局上也最为迅速和全面:腾讯动漫平台、腾讯电影+、腾讯文学等组成了腾讯“泛娱乐”业务矩阵,再围绕着《尸兄》和《洛克王国》等经典IP进行改编并进行多形态的跨界衍生。

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有着极强的市场敏锐嗅觉的阿里巴巴也紧随其后布局了自己的“泛娱乐”产业链。阿里巴巴通过资本手段渗透到文学、影视、音乐、动漫等领域的同时,也积极布局“泛娱乐”的渠道建设,入股了优酷土豆、收购了九游UC、接入了时光网等电影平台等等。而百度在“泛娱乐”布局上就显得有所“滞后”,其在该领域布局上主要以内容制作领域为主,除了自家视频平台爱奇艺外,还入股了华策影视,整理了文学领域成立了百度文学。

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正规十大娱乐网站 ,当然除了BAT外,众多厂商也纷纷布局“泛娱乐”产业链。游族网络以《三体》和《女神联盟》两大IP切入“泛娱乐”产业链;飞鱼科技围绕着《保卫萝卜》IP进行影游联动;360与光线成立合资公司,切入上游内容制作领域,国内厂商的“泛娱乐”布局还远没有停下脚步。

泛娱乐浪潮下的反思

赌博大平台网址 ,虽然国内越来越多厂商逐步布局“泛娱乐”,但在繁花似锦的情况下,我们也要保持一双明辨的眼睛。一些立意不高的IP,虽在短期内吸引了一大批青少年用户,但其后续的发展却差强人意。这既是意料之外,却又在情理之中。

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对待IP我们不能做简单的“拿来主义”,我们要做的是从深度和广度上不断优化丰富IP内容,形成一个良好的IP商业模式,以此真正扩大IP的价值。概念人人懂,具体怎么做又是一门大学问。助力于行业发展的ChinaJoy,将从游戏出发,涵盖“泛娱乐”领域为从业者们指点迷津。与会者们不仅可以在每年的高峰论坛CDEC上听取大佬们带来的行业干货,还可以从大会举办的三大同期展会(ChinaJoy、eSmart、C.A.W.A.E)中感受最新最前沿的“泛娱乐”浪潮。

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“泛娱乐”从本质上来讲就是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。单纯的购买IP而不用心经营,即使是再经典的IP也会被玩家所厌弃。作为用户,我们更希望看到的是厂商们从多领域维护、丰富IP的内涵,发挥出IP真正的价值。对于如何运营好IP的问题,从业者们也可以在今年ChinaJoy的展会现场、从CDEC大佬们分享的干货中,寻找自己想要的答案。

(本文由ChinaJoy与4399手机游戏网联合策划)

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近年来,我们总是能听到许多关于电影公司入股游戏公司、CP购置经典IP、明星入股游戏公司的消息。当大佬、媒体对泛娱乐概念侃侃而谈时,大部分玩家及用户们对于这个新兴概念却并不太熟悉。

十三年积淀,2016ChinaJoy高举“泛娱乐大旗”

2016年04月12日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

自2004年首次与玩家见面,十三年来,每一年的ChinaJoy都是中国游戏界的一场娱乐盛宴,每一届的ChinaJoy始终伴随中国游戏娱乐业共同发展。第十四届中国国际数码互动娱乐展览会将于7月28日—31日在上海举行,与以往纯游戏展会的定位不同,本届ChinaJoy将以游戏为主导,覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容。作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会,2016年ChinaJoy的主题亦随泛娱乐概念在国内文化产业的兴荣发展华丽升级。

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从2004年只有6万观众,到2015年超过27万;从129家参展商、145款游戏参展到700余家参展厂商,3500款游戏参展;从由端游、主机主导到移动游戏蓬勃兴起;从单纯的游戏展出,到以游戏为主导,覆盖泛娱乐领域……顺应时代,ChinaJoy在这些年不断升级进步,2016年第十四届ChinaJoy也和往年大有不同。

ChinaJoy十三年泛娱乐之路

泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出,历经五年时间,泛娱乐行业已经融入到游戏、影视、小说、动漫等数字文化产业链条的方方面面。2015年的ChinaJoy上,腾讯互娱的任宇昕表示,腾讯的泛娱乐战略自2003年起首次涉足游戏领域,经过近十年的发展酝酿才逐渐明晰。

从单纯的游戏产业到联动影视、动漫和网络文学的泛娱乐产业经历了一个漫长的发展过程,十三年来ChinaJoy展会向泛娱乐的综合性数字娱乐展会的华丽转身同样如此。

2004年初,首届ChinaJoy在中国首都北京举行。与美国E3游戏展、日本TGS东京游戏展、德国科隆游戏展等海外著名的主机向纯游戏展会不同,ChinaJoy最初主打的就不只有游戏,更包含了娱乐、数码在内的综合娱乐概念。这也使2016年高举泛娱乐大旗的ChinaJoy有了归本溯源的意味。

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泛娱乐概念是伴随手游兴起的一个产业模式。在2011年程武提出泛娱乐概念之前,整个中国游戏行业处在IP孵化的孕育期。在端游时代,盛大网络是最早开始采取泛娱乐布局的互联网公司。游戏业务之外,盛大网络先后投资收购了浩方、游戏茶苑、边锋等游戏平台,并购原创娱乐文学门户网站“起点中文网”等。盛大网络与48家在各领域领先的内容提供商合作,为盛大盒子准备了充足的内容资源,延续到手游行业兴起的2011年,盛大网络在ChinaJoy发布端游IP改编手游产品《龙之谷之天空战记》,手机游戏第一次成为ChinaJoy的最大亮点之一,展会期间公布的“泛游戏”产品战略也与腾讯所倡导的“泛娱乐”概念异曲同工。

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而泛娱乐概念提出者腾讯在泛娱乐战略布局上更为稳健。2011年首次确定泛娱乐战略后,腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影视相继成立,腾讯互娱旗下的《天涯明月刀》《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《QQ炫舞》等热门游戏版权大多来自于文学、影视、动漫等的超级IP。

除腾讯外,国内其他互联网巨头也开始意识到游戏产业在泛娱乐产业链上的核心作用。2014年,360、百度等互联网巨头以及影视公司华谊兄弟都在ChinaJoy的演讲中提到“泛娱乐”的优势和前景。巨头们的密切关注和布局使得行业中呈现出“泛娱乐热”。

伴随泛娱乐概念的快速发展,移动游戏与文学、影视、动漫等的跨界合作越来越多,影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫改编游戏等举措屡见不鲜。从端游改编手游,网络文学为起点的动漫、影视、游戏化到基于IP的跨领域全方位建筑,一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。

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2015年,“手游寒冬论”弥漫业界,作为泛娱乐战略最为关键的核心,IP被业内奉为破局的救命稻草。2015年ChinaJoy举办期间上线的影视IP改编手游《花千骨》以2亿的月流水成为泛娱乐战略现象级游戏。DataEye的《泛娱乐产业报告》显示,当年在整个移动游戏市场中,IP网游占比高达41%。在IP来源中,经典游戏及其背景占比达到41%。在持续数日的ChinaJoy展会中,“IP”也成为了全程被提及的最为高频的关键词。盛大游戏CEO张蓥锋就优质端游IP对手游市场的重要性做出了充分肯定;飞流CEO倪县乐在峰会上表示,未来一定是IP与粉丝的年代;掌趣科技也宣布了2015年将继续加大IP布局投入的计划。

在2015年的ChinaJoy上,行业大佬围绕“泛娱乐的机遇和挑战”为主题展开精彩讨论,中国手游首席市场官王可公布的数据显示,截止目前,移动游戏市场规模已经超过当前的中国电影票房。如何运用移动互联网逻辑,让泛娱乐数字文化产业链商业价值最大化——这个问题激发了行业对于泛娱乐机遇和挑战的新思考。在TOC展台上,玩家们也开始注意到,游戏已经不再是ChinaJoy展会的唯一。电影《星球大战》的501部队,动漫《十万个冷笑话》Cosplay……伴随游戏打通动漫、影视和网络文学等泛娱乐产业链条,越来越多的数字文化形式以多元化的形态出现在ChinaJoy的展台上。

ChinaJoy泛娱乐转型是产业需求

2011-2015年,泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中,总产值由1888亿元增加至4229亿元,复合增长率达22.34%。在泛娱乐产业链条整个细分领域中,游戏产业规模最大,并且提升幅度较快,2015年实现产值1407亿元,五年复合增速高达33.3%。其占总产业规模的比例也逐年提高,从2011年的24%提高到2015年的33%,游戏商业变现能力持续猛增。

除了游戏,动漫、影视和网络文学等泛娱乐衍生链条也呈现勃勃生机。2015年动漫及其衍生物市场产值达到1132亿元,而电影产业自2013年开始上涨幅度加快,2015年更是取得440亿元票房。作为底层、孵化层,网络文学虽然产业规模相对较小,但是经过后续流转,最终实现的价值较高。网络文学以影视和动漫改编放大IP价值,以游戏作为主体变现的产业链在2011年至2015年四年间迅速发展成熟。作为数字娱乐产业交流平台的ChinaJoy在这期间不断反映并伴随行业的变化进行内在升级。

产业调整和企业需求是ChinaJoy重要的考量标准。泛娱乐当道,ChinaJoy不仅仅要满足于以游戏为主的发展,随着VR技术、二次元、影游互动等概念迅速崛起,ChinaJoy逐渐覆盖了影视、动漫、网络文学等众多泛娱乐领域,在全民数字娱乐大潮的推动下,ChinaJoy就此逐渐完成了从游戏到泛娱乐的“跨界”转身。

2016ChinaJoy,不止游戏

每年的ChinaJoy都属于游戏界的一场娱乐盛宴,也是玩家翘首企盼的欢乐大本营。2015年ChinaJoy参展企业超过700家、参观人数超过27万;行业在变,游戏行业变得更加宽泛、更加多元化,更加顺应时代。ChinaJoy在这些年间不断创新、不断进步,而即将于7月28日在上海新国际博览中心举行的第十四届ChinaJoy,也将扛起泛娱乐大旗。

从此,游戏不再是孤立的文化表现形式。围绕游戏,一条涵盖文学、动漫、影视及其周边的泛娱乐产业正在形成合力。由此,第十四届ChinaJoy大幅强化了“ACH次世代游戏机及家庭数字娱乐产品”主题展示区,并新增了“互联网视频及音乐”、“车载娱乐”两大主题展示区,作为行业风向标的ChinaJoy也被赋予了全新定位——打造全球最大的以游戏为主导,覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。

从2004年首届ChinaJoy到2016年第十四届ChinaJoy,十三年来,ChinaJoy展会见证中国游戏行业发展,并伴随中国游戏行业发展升级调整。在全民数字娱乐大潮的推动下,2016年,涵盖游戏、影视、动漫和网络文学等泛娱乐链条数字文化形式的ChinaJoy将与你一起见证属于中国的泛娱乐数字时代。

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