澳门网上十大赌场网址倒不是说美国佬的钱好赚,  NewCode拥有的资源包括

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畅游北美GM Vickie:中国游戏如何走进美市场

2014年03月10日 来源:手游网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

从端游到页游再到手游,虽说发展速度一个赛着一个惊人,但是有个恒定不变的真理一直贯穿其中:那就是游戏这圈子里的资源永远少得坑爹,根本没时间给开发者搞创新、玩新意,同质化的问题好像怎么都不能避免。。。有人说,这是一个行业的悲哀,也是中国特色的一部分。

如果你厌倦了被XX渠道商踩在脚底下的日子,整天冒着‘被玩儿坏’的风险苦撑着自己的理想主义,有没有想过转战美国市场呢?倒不是说美国佬的钱好赚,但那里确实,安静一些,干净一些,也简单一些……

反正不来白不来,有人已经帮你探好路了不是!

澳门最大赌场官方网站 ,小编近日有幸跟畅游北美(09年进入美国市场,属于最早赴美独立运作的那拨游戏运营商)的总经理
— Vickie
Chen进行一番长谈;各种涨知识,搞得我一码字儿的都跟着鸡冻上了。原来,美国游戏市场这个机会长酱紫啊?

哎,有些事儿,我不’苦口婆心’地转述给广大游戏CP精英,心里尊是过意不去。

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赌博信誉平台 ,畅游北美GM Vickie Chen,摄于硅谷办公室。

一、为啥千里迢迢把自己的游戏拽到美国来卖?

澳门十大赌场网址开户 ,1)这是一个生命力足够旺盛的市场,不冲人口基数,就冲米国人民这无比深厚的游戏渊源。在美国,游戏人口(Gamer
Population)的比例超过67%(中国游戏人口约4.9亿,占总人口的35%左右);几乎每个美国家庭都拥有至少一台游戏设备,对游戏的忠诚度也相当高。不比在中国,社会/家庭/媒体全都戴着有色眼镜审视‘游戏’这俩字儿,“美国人从来都把游戏,或者说探索娱乐,当做生活中理所应当的一部分”,Vickie告诉我。

你知道么,在美国未成年孩子的家长中,有71%认为玩游戏对孩子的智力发展和教育是有益无损的(北美ESA娱乐软件协会2013年的报告)。另据Nielsen的调查报告,超过56%的美国家庭拥有至少一台Console家用机。

全球网赌十大平台 ,此外,美国的男女老少不光爱玩游戏,对新技术/新平台/新玩法的‘探索意愿’也灰常强烈,所以对于游戏从业者来说,这里更容易产生新的增长点。

2)美国人对游戏的付费意愿非常高。从家用机那个时代开始,美国人就觉得花20-30美金买个游戏是件再正常不过的事情。你想想,老美花钱玩儿都觉得正常,更别提咱中国人最擅长的free2play模式了。

十大博彩 ,不过说到free2play,Vickie还提到这样一点,这种模式最早源于亚洲,被中国人带入北美市场后,美国人最初对它的接受度并没有大伙儿想象中高;原因在于,美国佬怀疑这种‘不花钱就能玩’的游戏质量不靠谱。。。当然,这也促使开发商花费更大心血打磨自己的游戏,体察用户需求等等。现如今,美国人对free2play模式的观念已经被咱掰直了,不过整个历程确实说明美国人对游戏的付费意愿不是一般的强烈。

3)中国游戏行业已经太过拥挤。这点不用我多说吧,多数中国游戏CP应该都是一把辛酸一把泪,国内的竞争那是相当地激烈啊,还尼玛是恶性的。

端游就剩下前几名了,新人再难进入。页游来的时候,倒是降低了进入者的门槛,开发周期也短,但是给资本一刺激,大家乌泱泱全来了。手游亦是如此,根本不是竞争谁的创意好、体验好,而是比试谁copy得快,抢抱了哪只大腿。

澳门网上十大赌场网址 ,产业链方面,在中国,平台和渠道已经强势得快要上房了,游戏开发商拿到的分成特别低(比如企鹅臭名昭著的9:1分成)。长此以往,游戏开发者还哪儿来的动力开发呢?再不然就得一上来就着急马火地管玩家收费;就算孤注一掷也还是拿不到很好的推广资源,唉。

4)中美游戏开发商可以优势互补。Vickie告诉我,美国人的优势在于创意和设计,他们在追求娱乐性和互动性方面特别富有激情,很多微创新都值得我们借鉴。比如,借着Facebook等社交平台的崛起,欧美人率先摸清了游戏中的‘社交之道’,类似CandyCrush这种手游把社交属性做得特别极致,刺激用户把SNS里的其他好友拉进游戏中来;而彼时的中国人还局限于将‘社交’放在游戏里面,做个forum之类的。

正规网投平台有哪些 ,不过反过来说,中国人也有自己的优势:技术层面,我们对于游戏引擎的开发、前后台的programming都日趋成熟,技术探索上甚至比美国人更加激进一些。此外,国内的恶性竞争也催生了中国游戏厂商在产品设计、营销/推广模式上的各种奇招妙计(free2play,回合制,自动系统etc,都是中国人带过来的)。利用这些优势,我们的游戏在美国也有非常成功的案例,比如第七大道的‘神曲Wartune’,现在美国月收入近千万美金,规模比美国当地很多页游和社游都要大出不少。

二、‘转战美国’ sounds good!但是有木有‘雷’呢?埋在哪里?

“当然有雷,游戏本身既是产品也是服务,在中国火的东西不一定在美国受用。所以,中国游戏在美国的本地化问题就是那个绕不过去的雷”,Vickie说。

正规赌博十大app排名 ,其实,‘本地化调优’正是畅游最最擅长的地方,用Vickie的话说,“我们自己的’天龙八部’也被这个雷坑过;在国内那么成功的游戏,我们拿它来测试美国市场,后来发现’中国武侠类‘游戏的美国受众确实很受局限”。不过畅游也摸出了很多对策;这么多年,什么产品受美国人待见,如何’修改‘才能更对美国人胃口,“我们光是试错都块试成精了”。目前,畅游比较成功的本地调优作品包括页游《王者召唤》、《Sword
Girls》,以及手游《Max Axe》等。

说到本地化,你可能最直观地联想到游戏语言方面的调试,比如翻译成英文后的语法、语气、是否地道等等。其实这些都是最小儿科的,真正的’雷‘埋在更深的地方。

这里,Vickie向我介绍了以下几个’本地化‘要素:

1)故事情节:美国人更喜欢中世纪、僵尸、龙、世界末日、超级英雄这类题材;偏好魔幻画风或者索性极致现实主义。很多中国来的游戏带有太多中国风的元素,需要换肤,修改成能跟美国人产生共鸣的题材,比如三国题材可以改成亚瑟王神马的。

十大网赌老平台排名 ,2)UI风格:中国人习以为常的繁杂界面,信息量太大,美国人吃不消,他们更倾向于简单清新的界面,喜欢较少的按钮和较短的文字。

3)交互模式:美国人对于’自动战斗‘的游戏普遍不感冒,这类中国游戏要想杀入美国,需要增设一定的参与度才行。

4)定价习惯:中国游戏一般会在初始阶段给玩家挖很多坑;可是如果你把这种定价习惯直接搬到美国,那我只能呵呵了,因为美国人更喜欢win2play的模式:边玩儿边赢边给钱。所以付费点的设置也需要得到相应调整。

5)管理策略:中国人懂得再多,也没有美国人懂美国人。拿畅游来说吧,进入美国第一天,就把自己当成一个美国公司,现在北美的整个运营团队、市场人员、QA都是美国本地人为主的。

三、未来机会何在?

最后,中国开发者们应该看向何处呢?Vickie提到以下两点。

1)手游可作为突破口。Vickie提到,目前美国手游市场增长势头仍然健康迅猛,2013的年度营收增长率为38%,总营收是30亿美金(大概是中国手游市场的两倍)。迄今为止,成功杀入美国市场的有英国开发商King.com的CandyCrush,也有韩国开发商Gung-Ho的智龙迷城等等,但是中国开发商的作品仍未可见。Vickie说,2013年中国手游市场的井喷式增长,大家全都有目共睹(总营收的同比增长将近247%);她相信好的作品很快就能流向美国,一切只是时间问题。

2)跨平台游戏潜力巨大。‘跨平台’这事已经被美国人念叨了很多年。你去今年旧金山的GDC上看看有多少讲座围绕这一话题展开,就能感受到整个行业对它的重视度。Vickie告诉我,美国玩家早就习惯每天花时间在多个终端上玩游戏;他们期待有更多游戏可以被多种终端无缝支持;同一款游戏,我在家可以玩主机,到公司后可以在PC上玩页游版(进程/关卡都被保留),回家途中还可以再手机上再接着玩儿。

【责任编辑:wb_hzl】

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  2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会将于2019年8月2日至5日在中国上海新国际博览中心隆重举办。15个展馆、17万平米、海内外近千家展商、35万入场观众,云集于此,共襄盛世。

北美或将称霸全球手游市场 游戏玩家已超1亿

2014年07月15日 来源:搞趣网 作者:匿名 搞趣网官方微博

国内手游成红海成死海,市场从细分再到二三四线城市层层挖掘,走出去虽然一直喊,但赚到钱的企业也屈指可数。笔者上期分析了中东北非,本文将针对北美也就是美国加拿大这两个国家的情况进行分析。这两个国家经济发达、市场成熟、大部分玩家拥有良好的付费意识,三年后或超越日本成为全球最大的手游市场。另外,国内手游出口需要注意的事项与其它地区有所不同,其中价值观念的较大差异应当引起开发者注意。

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手游市场特色及前景

第一,高度的包容性及开发性。美国本身就是一个移民国家,所以他的这个用户来自于各个不同的文化背景,全球市场没有任何市场可以比得上北美市场的开放所有的产品都可以在这个市场得到交流,得到发展。不管你是什么样的开发商,也不管你带什么样的产品,北美市场都是欢迎的。

第二,商业化程度高,手游盈利出色。北美市场的商业化程度也是全球最高的,在盈利性方面,很多指标上都是第一名。另外一个特点就是收入高、增长快,北美市场在未来三年就会超越日本得到第一名的位置。

第三,玩家数量庞大,付费习惯良好。美国的游戏玩家已经超过1亿,占总人口的三分之一。在付费这块,设计游戏的时候,如果能够聪明地来设计你的计费环节,美国用户就会向你付出所有的需要的收入。

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信息分析图

关于付费这点在这里需要特别强调下。市场调研公司EEDAR最近采访3000名北美活跃手机游戏玩家的报告指出,有大量高消费玩家认为自己购买的东西“物有所值”。75%曾在一款游戏中至少投入50美元的玩家,以及67%至少投入100美元的玩家对自己的消费体验很满意。EEDAR还发现,这些高消费用户对免费游戏十分挑剔,他们不会轻易受到外界因素的影响而草率在游戏中投入金钱,他们在花钱之前都很谨慎。

第四,用户粘性高。根据相关统计,59%使用过移动终端的用户都玩儿过游戏,而在这个玩儿过游戏的用户里面,单个用户每个月都至少玩儿一款。

如何在北美市场分得一杯羹?

1、重视价值观差异改变游戏内经济系统。中西方最大的差异莫过于价值观念的差异,因而在游戏内的经济系统设计时,不能一味的遵循旧的套路,而是入乡随俗。国内的价值观就是:谁花钱谁就是老大;普遍的玩家也默认了说:我们工会老大排名第一是因为他是个富二代,我们也愿意追随。这些都是和美国的价值观所违背的。所以产品要去北美,必须对经济系统做一些修改——免费用户和付费用户的平衡。

2、提高美术团队水平提升产品卖相。UI需要针对美国这个市场进行重新设计。归纳卖相的基本要素:游戏的基本画风中性、团队里面有美国人或者请的美国外包公司、Q版日式、美式风格题材均可;团队愿意把UI给北美市场改一遍。

3、简单的乐趣才能带来高额的盈利。北美市场所有高盈利游戏有一个共同的特点,一定要有简单的开始或者说简单的乐趣,前三分钟你不能让用户上手就不行了。在设计游戏的时候,让用户易于上手然后再循序渐进,当然挑战玩家,不断地让用户激发游戏的欲望,这个是能够最后获取长期盈利的一个关键所在。

4.让用户主动参与并增强社交元素。吸引用户的时候,要让他感觉自然,感觉到是他自己在选择,自己在进入,而不是被别人推着。也就是说你提供的产品是满足用户娱乐需求的服务,这个服务让用户感觉良好。另外,在玩游戏的时候能够和朋友或者家庭成员进行交流,游戏需要设置完善社交功能。

5、社交网站及应用商店大腿能抱就抱。Appstore的重要性自然不用多说,另外Facebook等社交网站对于手游的重要性不言而喻。这些渠道平台是获取用户的主要途径,其它的不必多说,跟国内渠道平台一个性质。

【责任编辑:wb_hzl】

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  欧美出海整合营销专家NewCode正式确认将参展2019年第十七届ChinaJoy,进驻BTOB展馆,展位面积达108平米。

  作为欧美出海第一的整合营销平台的NewCode此番携手ChinaJoy,既展现出NewCode对于未来游戏全球化产业的美好期许,也勾勒出NewCode在此领域的雄心壮志,展会现场必将成为今年ChinaJoy
BTOB展区的一大亮点。

  欧美出海第一的整合营销平台NewCode
致力为中国科技行业的出海企业提供欧美本地化营销策略和执行服务,使其再全球市场取得成功。NewCode专注于游戏、应用、电商、智能硬件等行业,公司总部位于美国硅谷,并在中国、法国、土耳其、巴西有本地团队;团队成员来自Facebook美国、Konami北美、Redbull美国、畅游北美、美图北美等知名公司,熟悉欧美媒体、渠道和营销手段,拥有欧美和拉美国家等广泛媒体资源、大量独家网红资源、明星资源,并拥有自己的创意和制作团队。整合营销经验丰富,对本地化资源和市场、用户有着极强的洞察力。擅长根据产品量身定制整合市场营销策略及方案,并负责执行达到预期效果。

  NewCode拥有的资源包括:网红营销、媒体公关、病毒营销、社区运营、明星资源、线下广告资源、线下活动、创意团队和制作团队;游戏客户主要包括腾讯、网易、FunPlus、游族、智明星通、紫龙、莉莉丝、心动、米哈游、英雄互娱、星辉、绿洲、雷霆游戏、魔视互动、MadHead等。移动互联网客户主要包括:今日头条、抖音、百度、Bigo
Live等。

  感谢客户的信任,NewCode先后执行了如《Bigo
live》、《浴血长空》、《率土之滨》、《Clash of
Kings》、《死神来了》、《Rules of Survival》、《王者荣耀》、《PUBG
Mobile》、《Guns Of
Glory》、《百度FaceMoji》、《波兰版Musical.ly》、《无限法则》等项目在北美的营销推广。

  为了更好的为客户提供高效的网红营销体验,
NewCode也在不断扩容独家签约网红库。截至2019年5月,NewCode的独家签约网红总体量已经超过上亿粉丝,覆盖了YouTube最大游戏网红,并且仍以每月500万粉丝覆盖的速度递增。

  目前已经与NewCode签约的网红中不乏订阅超过百万的大网红,相信这些独家资源后续能更好更高效的为出海厂商提供个性化营销服务。部分独家网红资源如下:

  更令人欣喜的是,
2018年8月,NewCode与YouTube最大的游戏类MCN签约,获得全球独家代理,并打造了全新的平台NewCode
Plus,拥有了分布在北美、欧洲等海外区域的超过450多个YouTube游戏网红和550多泛娱乐网红、覆盖3.59亿的游戏类订阅人数、26亿的月观看量。

  对于游戏相关的目标用户有详细的定位划分以及多维度的统计数据。

  NewCode先后荣获白鲸2016航海家奖Top 10
行业影响力领袖奖、白鲸2016航海家奖年度最具口碑服务商奖;MS2017和MS2018年全球移动营销峰会灵眸奖的2017年十大影响力出海服务平台、2018年十大影响力出海服务平台;游戏陀螺2018年度最佳营销服务商奖等众多奖项,深受行业人士认可。

  NewCode创始人Vickie
Chen毕业于美国常青藤康奈尔大学商学院,拥有15年互联网、12年游戏行业、近十来年都在欧美做中国开发的游戏和应用的发行。Vickie
Chen于2010年夏天接手刚刚开始的畅游北美,担任搜狐畅游北美总经理直到2014年初,期间重新制定北美市场战略方向和目标,重架团队结构。带领团队快速转战和开拓北美页游市场,包括搭建gamefuse.com游戏平台,与facebook、Kongregate、Miniclip等平台达成战略合作,与韩国、中国、美国开发商达成战略合作,一系列的举措使得月活跃用户达到数百万,平台年收入达到数千万美金。单项游戏产品总收入累计超过5000万美金;发行手游《Max
Axe疯狂的斧头》被苹果和谷歌全球推荐,最高下载榜北美前8,其他多国排名第一,首月开始盈利。

  2014年4月Vickie
Chen担任蓝标SNK北美总经理,从零开始建立起SNK北美公司,包括团队建立、业务战略和目标制定、核心客户谈判、北美资源合作等。2016年Vickie
Chen在硅谷创办NewCode,抓住北美高速上升的网红营销趋势和整合营销趋势,快速建立起和腾讯、网易、今日头条、百度、BIGO
Live、MadHead等国内外知名公司的合作。并在此期间多次作为行业顶级大会ChinaJoy、GMIC、GMGC、TFC、美国GDC大会的演讲嘉宾。

  2019年,NewCode会继续探索整合营销的深度,也期待在ChinaJoy上与大家深入探讨和分享出海营销大趋势!

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